En medio de un contexto marcado por la caída en los viajes internacionales hacia Estados Unidos y las preocupaciones sobre percepciones negativas en algunos mercados, el CEO de Brand USA, Fred Dixon, presentó en IPW 2026 una ambiciosa estrategia global destinada a reconstruir la confianza de los viajeros y reforzar la imagen de Estados Unidos como destino turístico.

Durante una conferencia de prensa realizada en Greater Fort Lauderdale junto a Geoff Freeman, Dixon destacó la necesidad de ofrecer “un mensaje conjunto para Estados Unidos” y brindar información clara a los viajeros internacionales en un escenario global “complejo y de rápidos cambios”.

“Es imperativo que brindemos a los consumidores la información que necesitan para avanzar con confianza”, afirmó Dixon ante periodistas y líderes de la industria turística internacional.

“Get Facts, Get Going”: la nueva campaña contra las percepciones negativas

Como parte de esta ofensiva, Brand USA lanzó oficialmente la iniciativa “Get Facts, Get Going”, una plataforma diseñada para combatir percepciones erróneas sobre viajar a Estados Unidos y proporcionar información actualizada en tiempo real sobre visas, controles migratorios, procedimientos de ingreso y políticas de viaje.

Según explicó Dixon, la campaña busca enfrentar directamente la desinformación y reforzar la idea de que Estados Unidos continúa siendo un destino abierto y acogedor.

“En cada caso, ya sea sobre requisitos de visa, políticas de control, procedimientos de ingreso o tarifas de parques nacionales, los hechos cuentan una historia más acogedora”, sostuvo.

La estrategia incluye:

• comunicación directa con agentes de viajes;
• mensajes integrados en sistemas GDS;
• campañas pagas en mercados internacionales clave;
• y herramientas de asistencia impulsadas por inteligencia artificial integradas a plataformas de planificación de viajes.

“America the Beautiful” muestra resultados positivos

Dixon también actualizó los resultados de la campaña global “America the Beautiful”, presentada originalmente durante IPW 2025 y lanzada oficialmente en Europa en octubre pasado.

La campaña —centrada en segmentos como turismo familiar, lujo, naturaleza y cultura— ya opera en mercados estratégicos alrededor del mundo y, según Brand USA, está generando resultados positivos.

De acuerdo con estudios internos citados por Dixon:

• más del 70% de las audiencias encuestadas aseguró que la campaña influye positivamente en su interés por visitar Estados Unidos;
• y quienes conocen la publicidad tienen el doble de probabilidades de viajar al país en los próximos 12 meses.

“Es un resultado muy sólido para cualquier campaña, especialmente para una que tiene apenas siete meses”, destacó.

“American Originals”: historias auténticas para inspirar viajes

Otra de las novedades anunciadas fue “American Originals”, una nueva serie audiovisual orientada a potenciar el storytelling y conectar emocionalmente con los viajeros internacionales.

La producción explora lugares y expresiones culturales que dieron origen a elementos icónicos de la cultura estadounidense, incluyendo:

• Broadway en Nueva York;
• el rock and roll en Memphis;
• el barbecue en Texas;
• y los paisajes cinematográficos de Monument Valley en Arizona y Utah.

“Estas ideas no son solo historia. Siguen vivas, evolucionando y ocurriendo cada día”, expresó Dixon durante la presentación del tráiler oficial.

Estados Unidos apuesta a una “década de megaeventos”

El CEO de Brand USA también remarcó que Estados Unidos atraviesa una etapa estratégica para el turismo internacional de cara a los grandes eventos deportivos y culturales que recibirá en los próximos años.

Entre ellos mencionó:

• la Copa Mundial FIFA 2026;
• los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028;
• la Rugby World Cup 2031 y 2033;
• y los Juegos Olímpicos de Invierno Salt Lake City 2034.

“La década ya comenzó y estamos listos para darle la bienvenida al mundo”, afirmó.

Además, Brand USA vinculó esta estrategia con las celebraciones por el 250° aniversario de Estados Unidos, promoviendo campañas temáticas con “250 razones para visitar USA” enfocadas en viajes por carretera, aventura, lujo y destinos familiares.

La presentación de Fred Dixon se produjo luego de varios días en los que líderes de la industria turística estadounidense reconocieron públicamente la necesidad de reforzar la confianza de los viajeros internacionales y contrarrestar percepciones negativas que afectan el turismo receptivo hacia el país.